Onze empreses d'aquest sector participaran de forma agrupada en la Fira Mosshoes (Moscow International Specialised Exhibition of Footwear), el certamen més important del calcer que té lloc, en el recinte firal Maniesh de la capital russa, del 24 al 27 de març. La participació de les empreses de les comarques del sud en aquest certamen s'emmarca en el Pla de Promoció de l'IVEX desenvolupat en col·laboració amb el Consell de Cambres de la Comunitat Valenciana. En aquesta ocasió la Cambra de Comerç d'Alacant ha organitzat la participació des de la seua demarcació i l'oficina d'IVEX a Moscou recolza l'organització en destí.

Aquesta acció comercial forma part del conjunt d'iniciatives que des de l'IVEX s'han dissenyat per a donar suport a les empreses de la Comunitat Valenciana en un mercat que ofereix interessants oportunitats de negoci com el rus. Així, a més del calçat, s'han programat accions per al sector del moble, estores i moquetes, tèxtil llar i altres de caràcter multisectorial. Rússia és el país més extens del món amb una quarta part del seu territori en el continent europeu i la resta en l'asiàtic. Compta amb 145 milions d'habitants, dels quals 103 es troben en la part europea i 42 en l'asiàtica. En el mercat rus, IVEX disposa d'una oficina i d'un Centre Empresarial amb l'objectiu de donar suport a l'empresa en l'execució del projecte i oferir un millor servei a les empreses en aquest mercat de gran potencial, que s'estén a l'exRepúbliques Soviètiques, àrees d'elevat interés per a l'empresariat de la Comunitat. De fet, les exportacions de la Comunitat Valenciana a Rússia s'han anat incrementant gradualment en els últims anys destacant l'augment experimentat en el 2007 respecte al 2006 que ha aconseguit un 66%.